进入2024年后，长三角楼市从宏观的政策、金融调控到限购解除，可谓是政策利好不断。而伴随“新春购房季”这一个各大开发商“兵家必争之地”重要营销节点来袭，如何在众多营销活动中创意出圈，赢占市场先机，也成了目前备受行业关注的话题。
基于此，“房企示范生”美的置业沪苏皖率先行动起来，借势春节热点，通过创意活动+优质服务联动发力，打造出了“新年住好房，龙年行大运”新春置业节，以年味满满、创意十足的三大运势秀场为长三角区域的客户带来的春节生活，也为行业带来了营销突围的新样本。
打出新年第一张好牌，迎春掼蛋“赛”出年味
在美的置业沪苏皖本次打造的“新年住好房，龙年行大运”新春置业节中，除了一如既往地在置业享补贴、好礼等多种让利客户的同时，还锚定长三角区域客户生活真实需求，通过“个人运、出行运、合家运”共计三条不同的主题活动，为广大客户带来了一场趣味与惊喜兼顾的置业体验。
对于居住在长三角区域的人们而言，除了年夜饭，没有什么比新年打上几场掼蛋更有合家团圆的年味氛围啦。
江苏体育休闲《一掼成王》节目展示
为此，此次新春置业节的“个人运”活动中，美的置业沪苏皖便以“2024打出一手好牌”为主题，为沪苏皖区域的客户打造了一场趣味十足的掼蛋专场比赛，诚邀每一位敢于挑战的业主加入掼蛋赛场，放下平日的繁忙与疲惫，享受充满激情的竞技时刻，用赛场上热情和欢乐，创造出这个新春不一样的精彩。
不仅有同城邻居之间的火热PK体验，更有大舞台的刺激角逐、以牌会友。在新年的火热氛围里，美的置业沪苏皖也在不断地刷新客户尊崇感。此次个人运主题活动中，美的置业沪苏皖还联手了江苏体育休闲频道《一掼成王》栏目打造除了美的置业沪苏皖业主的专属掼蛋舞台，经过城市晋级赛决出的种子选手们，最终还可以在电视节目中一决高下，争夺沪苏皖“掼军”的荣耀证明。
情暖回家路，打造“业主专属”返乡归家班车
在本次新春置业节中，除了通过特色创意的活动带给业主别样的年味体验外，美的置业沪苏皖还延续了一如既往的“温暖”服务底色，让广大业主切实体会到开发商对业主的关心和实打实的尊崇感。
为了满足各个城市业主对归家团圆的渴望，在此次“出行运”活动中，美的置业沪苏皖发起了主题为“大年二十九，幸福往家走”的“业主归家专线”计划，用实际的暖心行动守护业主的新春回家之路。
据悉，2月7日-9日，美的置业将联动各城市公交公司，通过一班一班的“返乡归家班车”往返于沪苏皖区域的火车站、机场及各售楼处、已交付社区，免费接送归家业主，为返乡回家的业主提供便利，把暖意留给归心似箭的业主们，确保他们在春节前能够安全、舒适地回到家中，与家人团聚，享受幸福的团年时光。
此次爱心归家班车，既是美的置业沪苏皖对业主的深度关怀，也是其作为责任房企对社会的一次暖心回馈。“回家过年，是国人故土情结最热切、最真挚的体现，而我们打造这条业主春节专线，就是帮助在外的人们都能平安到家，温暖游子的回家路。”美的置业沪苏皖相关负责人如是说道。
创意年味活动“不停歇”，点亮社区新春仪式感
不止有个人的欢乐、归家的温暖，在新春之后的社区生活打造上，美的置业沪苏皖同样展示了作为“美好生活服务商”的初心。
在本次新春置业节中的“合家运”环节，美的置业沪苏皖便以“美好迎新春，归家团圆年”主题，通过线上+线下的模式，打造出年俗体验、非遗传承、晒出年夜饭等创意的社群活动，为业主营造出更加有趣的新春生活。
在线下，社群活动纷至沓来，带来一场场邻里文化盛宴。在无锡，将展开一场别开生面的年俗文化节，剪纸、中国结、对联……带领业主沉浸式体验丰富的民俗文化；而在阜阳的美的公园天下小区里，将由kol邻里手写春联，记录美好团圆时刻；在常镇扬城市，则将通过走进独居老人家中慰问等一系列公益活动，丰富社区文化生活的同时，持续传递善爱温暖；而在徐州，物业将联动美的广场开展《熊出没：逆转时空》美的亲子社群专场见面会活动，持续温暖邻里。
而在线上，例如苏州，美的置业沪苏皖将通过“晒出团圆照、秀出年夜饭抽免单”等特色活动，向客户传递邻里与家的温暖的同时，也用真诚实意馈谢厚爱美的置业沪苏皖的购房者。
除了精彩纷呈的邻里活动外，促销活动也在持续进行中，在置业节中更有线上礼包，专属优惠房源，家电抽奖以及到访、推荐、签约皆享优惠等多重福利环节，真金白银为用户置业省心省钱的同时，也为客户带来了更多诚意体验。
当下，一些房企在营销活动中过于追求表面效果，而缺乏对客户真实情感的关注，而这样的营销活动往往显得空洞和缺乏深度，无法真正打动客户的心。而美的置业沪苏皖一系列创意有趣营销活动背后，正是秉承一个简单却又正确的原则——“走心”，坚持以客户需求和市场趋势为核心，不断探索更专业化、创新化的服务，最终才能真正打动客户的心，赢得市场的认可和信任。
